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恋爱换装养成手游风靡市场

调查显示，到今年为止，中国游戏产业整体市场收入已达2036.1亿元。游戏市场增长率连续两年下跌后首度回暖,增长率达23%。2017年中国移动游戏市场收入为1161.2亿元，同比增长41.7%，对比2015年的87.2%、2016年的59.2%，增速骤缓已是不可争的事实。在开发者们忧心手游市场的下一个增长点时，一个特殊的群体引起了开发者们的注意，那就是女性受众。

从2017年的“四个二次元老公”，到18年年初的“蛙儿子”，再到年中的《云裳羽衣》，恋爱换装养成系手游风靡一时。据了解，这些手游用户大部分为女性。这让开发者们见识到了女性玩家的潜力，也颠覆了业内人士对游戏市场的认知。也正是这些作品，让我们意识到女性游戏市场有无限的可能。

天时地利人和，女性手游市场乘风起航

那么，女性手游市场为何具有这样巨大的潜力？我们且通过对市场环境、受众和行业内部技术发展的分析，总结为以下三点：

第一，抓住了天时——女性手游市场的大片空白。

有关数据显示，2018年中国手机游戏用户中，男性占比57.4%，女性占比42.6%；而在整体游戏用户中男性占比75.9%，女性占比24.1%。这组数据向我们提供了两个信息：第一，游戏用户整体依旧以男性为主；第二，在手游领域女性用户有大量提升。

在游戏市场中，主打女性用户的游戏不少，如MMORPG网游代表作《剑侠情缘网络版叁》、AVG届的橙光游戏，更有品类丰富的乙女游戏，但游戏用户整体依旧以男性为主。同时在手游市场中，占据主导地位的仍是休闲益智类游戏，品种之单一、内容之匮乏，根本无法满足手游市场中日益增长的女性游戏用户需求。也就是说，就目前来讲女性有玩游戏的需求，却少有游戏能满足女性玩家的诉求。所以，目前女性手游市场还处于一片空白。

第二，拥有了地利——女性玩家的“七寸”。

对于女性来说，她们天生的敏感致使她们十分容易便能认识到理想自我和现实自我的差距，于是幻想便成了弥补差距的常用方法。抓住了这种微妙的心理，就抓住了女性玩家的“七寸”。

由“暖暖游戏”研发，猎豹移动公司（原金山网络）全平台独家代理的全球首款清新换装养成手机游戏《暖暖环游世界》，是恋爱换装养成手游的始祖。在游戏中，玩家通过搭配符合人物要求的服饰进行闯关、解谜，收集各类服饰。同时，玩家不仅可以自己搭配，还可以与别的玩家进行装扮pk；再加上操作简单，又需要耗费一定的脑力，娱乐又益智，完美满足了上班族、压力大女性人群的需求。

这看起来和别的游戏没什么不同，但它却巧妙的抓住了女性的心理，真正的了解了女性的需求，从而取悦女性，敲开了女性游戏市场的大门。试问，哪个女性不喜欢漂亮的衣服、鞋子、饰品呢？加上人物设计的甜美可爱，仿佛永远收集不完的精美服饰，就算他们只是一张纸（《暖暖环游世界》是叠纸游戏），但是通过手机这个小小的屏幕，“他们都是我的”——这是一种夹杂着虚荣、安全、愉悦等各种混合的复杂满足感，这是一种理想自我的满足。

第三，人和的齐备——技术的进步与内容的丰富。

新事物总是有诸多不易被自己发现的不足的，但市场天生就有它自己的调节能力。当新的市场份额分配完后，余下的企业为了更好的发展、抢占更多市场份额，会不断的改进技术，使得产品趋向完美。恋爱换装养成手游也是如此。

从游戏表现形式上来说，有着从2D到3D、平面到立体的变化。此类手游的始祖“暖暖系列”、巅峰之作《恋与制作人》皆是叠纸游戏，即人物画面都以2D形式呈现。发展至今，普通的2D模式已不能满足女性玩家，于是便有了由腾讯、金山合作开发的3D恋爱换装手游《云裳羽衣》。

从游戏内容来看，玩法更多、内容更丰富。从传统玩法中的过任务、集套装、竞技pk，到《恋与制作人》中与风格各异种类齐全的“虚拟男友”“谈恋爱”，《云裳羽衣》的捏脸、服装自定义功能，再到大量优质声优的加入以及人物、情节设计的愈加精细，整个恋爱换装游戏系统渐趋成熟。

天时、地利、人和三者皆具，女性手游市场因此成了潜力股。